近日，运营服装购物网站的ZOZO公司社长前泽友作在推特上宣布，将自掏腰包向100名网友发放共计1亿日元（约合人民币630万元）的“压岁钱”。

截至8日下午，该条推特转发量超过550万次，刷新世界纪录。

1月5日，前泽发推称“带着平日里的感激之情，我个人将赠予100人（每人）100万日元（约合人民币6.3万元）的现金作为礼物”，并表示会从转发该推文的关注者中选出当选者。

此前，他因计划自费坐太空探索公司（SpaceX）的火箭上月球而备受瞩目。

日本富豪都这么任性吗？

日本“旧富”——开敞篷车、喝洋酒、戴黄金首饰

目前，发达国家最大的社会问题之一是贫富悬殊，但日本看起来似乎并非如此。常常有人说，在日本，你可能住在百万富翁的隔壁却不自知，因为他们的房子看起来跟你家没啥差别，行事十分低调。

但至少在80年代，或许不是这样。

据《纽约时报》，一位名为益子寺香织日本女孩回忆称，小时候她和妈妈去海滩玩坐的是家里的敞篷车，妈妈的头发向后梳，嘴上涂着鲜艳的口红。那时候女孩们穿的都是高垫肩的紧身外套和荧光色调的迷你裙，带着黄金首饰。

那时候，有钱人会砸钱买高级洋酒，东京的白领下班会去六本木蹦迪。如今，一些日本年轻人为了重温那个年代玩儿起了cosplay，按照当年的流行盛装打扮，开豪车在街头巡游，但最后发现预算不足。

“直到几年前，大部分人都认为，泡沫时代是负面遗产，很俗气。但在过去几年，这种观念完全改变了，”益子寺香织说，“现在，人们觉得那个时代还挺酷。”

1990年，日本股市崩盘，经济泡沫破裂，房价暴跌。随后日本物价下跌，增长缓慢，债务负担沉重，就连性格都“沉重”了。

富豪新贵低调且爱国产

那么，那些后来居上的富豪们呢？

去年，日本出版了一本名为《日本的新富裕阶层》一书，作者三浦展认为，定义日本“新富”的方式有两种。

第一种方式是，如果一个人的年收入超过3000万日元并拥有至少1亿日元的资产，那么他就是富有的。在日本，大约130万日本人拥有相当的资产，占人口的1%。

第二种方式是，如果一个人能靠所持资产的利润和其他资本收益活着，而从不去交易这些资产本身，那么他就是富人。

在三浦展的研究中，如今，日本的富裕阶层确实不喜欢炫富，他们不住豪宅，并且认为随意浪费金钱是不合适的。

但是，他们喜欢花钱买他们喜欢的东西，尤其是无形资产。他们经常参加艺术活动、出席音乐会，而不是开跑车刷街或挂一身金银珠宝。

日本新富们比起“开眼看世界”，更认准“日本制造”。他们喜欢买日本货，在国内旅行，比起外国葡萄酒，更爱日本酒。

三浦展认为，这不仅仅是品味问题，也是公民责任的表达，他们了解自己的社会地位，以及日本需要他们的钱，因而时刻把“安倍经济学”放在心上。

按照三浦展的标准看，任性的前泽社长很有80年代旧富的做派。

富豪也要看时运

根据福布斯富豪榜，目前排名前五的日本富豪分别是软银的孙正义，优衣库的柳井正，三得利的佐治信忠，基恩士的潼崎武光，日本森托拉斯集团的森章。

其中，软银（Softbank）较为“年轻”，它是创立于1981年的一家风险投资公司，主要致力于IT产业的投资，比如，马云的阿里巴巴。

在“失去的二十年”中，软银乘着第三次科技革命浪潮脱颖而出，囤积了一大笔财富。软银任性地培养了一位声名远扬的形象代言，还叫“爸爸”（お父さん）——一只来自北海道的秋田犬，曾每天都在电视上刷屏。

而“吊车尾”的森托拉斯集团则是从成立于1959年的房地产公司——森大厦集团中分离出来。森大厦集团的创立者森泰吉郎因在全球各国拿地拿成了世界首富，森氏家族被称为“拥有亚洲的家族”。

但是，这笔财富因为泡沫的破裂和俩儿子的分家缩水了不少。森泰吉郎去世后，时任社长兼大儿子森稔主张继续开发房地产，时任董事兼二儿子森章却说：“你不了解现在的行情吗？为什么还要购买土地？”

随后，森氏家族企业一分为二，森章及时退出传统房地产而不断创新，提出不动产证券化思路。虽没保住森氏家族首富的位子，但也勉强进入了前五。

看来，富豪能不能任性，还得看时运。

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